Nike запустил в Европе продолжение кампании продвижения кроссовок Nike+, синхронизируемых с iPod — «I'm addicted» («Я помешан»).
Четыре ролика серии, разработанные Wieden+Kennedy Amsterdam, продолжают развитие визуальной концепции первого ролика , снятого Данте Ариола и озвученного Эдвардом Нортоном: зрителю показывают мир глазами бегуна.
Paul Tubito, brand communication, Nike Europe: «Опыт, получаемый с Nike+ исключительно индивидуальный. Вы можете спросить сто человек об этом, и едва ли вы получите одинаковые ответы хотя бы дважды. Мы пытаемся передать аспект индивидуальности через эти ролики: атлеты действительно говорят своими словами, бегут по местам, которые дороги им, и слушают музыку, которую сами выбрали».
Обладатель мирового рекорда на марафонской дистанции Paula Radcliffe, профессиональный танцор Sofia Boutella и чемпион Европы по прыжкам в длину Andrew Howe бегут по своим родным городам (Лоборо, Англия; Париж и Рим) и говорят о своих ощущениях, о философии своего бега.
Paula Radcliffe снялась в ролике вместе со своей четырехмесячной дочерью:
«Я бегу. Столько, сколько себя помню, я бегу. Сотни, тысячи, десятки тысяч миль, чтобы победить каждого в этом мире. Даже себя. А сейчас я должна снова начать жить... Я помешана»
Sofia Boutella , уже появлявшаяся ранее в рекламе Nike:
«Когда я бегу, город возвращается к жизни. И так как музыка становится частью меня, помогая мне продолжать, придавая энергию моим ногам и толкая меня дальше... я помешана».
Andrew Howe :
«Я бегу по ритм моих барабанов. И так так музыка несет меня. К местам, которые я никогда не видел, дальше, чем я когда-либо мог представить... я помешан».
В качестве трэка к этому споту использована песня группы «Craving», в которой атлет играет на барабанах в свободное от спорта время.
Четвертый ролик отличается от трех предыдущих, но по большому счету он и является объединяющим и подводящим аудиторию, которая не занималась бегом раньше, к принятию философии кампании: «Run like you've never run before» — «Беги так, как никогда не бежал раньше». Герой спота не является известным спортсменом — это простой парень Steven Cree , который никому ничего не доказывает и «через не могу» борется за свою форму.
«Я не бегун. Мне не нравится огибать лежащие повсюду собачьи какашки. Мне не нравится дышать как беременный морж. Как может хоть кто-нибудь сам заниматься этим? Нет сомнений: бег сосет. Но вы знаете, что сосет больше? Мужские титьки! Они сосут по настоящему... Я не бегун. Пока еще».
adme.ru/nike/2007/06/06/18417/
