Группа компаний "Бородино" в апреле 2007 года стала владельцем итальянской SBC Bottling & Canning, одного из ведущих европейских производителей оборудования для упаковки напитков. Среди ее клиентов - несколько ведущих российских производителей соков и молока, а также известные мировые компании. В "Бородино" заявляют, что приобретение позволит компании завоевать в будущем лидерские позиции на российском рынке упаковки. Между тем эксперты считают, что это будет непросто, так как рынок поделен известными западными игроками.
Группа компаний "Бородино" основана в 1993 году. В настоящее время объединяет более 60 компаний и промышленных предприятий, в том числе ЗАО "Спасо-Бородинские воды", ЗАО "ППК "Славянка", ООО "Бородино - Оренбург", ООО "КавМинВоды", ООО "Русское мороженое", ООО "Армянский консервный завод "Бородино", ОАО "Сыр-Молоко", ЗАО "Совпродпром", ООО "Борснаб", ООО "Бородино-Агро" (сеть магазинов "Продуктория").
Переговоры о покупке SBC велись с ноября 2006 года, рассказали в "Бородино". На днях сделка по покупке 100% акций итальянской компании была завершена. Сумма сделки превысила 17 млн евро. Как пояснили в компании, ценность для "Бородино" представляют не столько производственные мощности итальянской компании, сколько современные технологии, бренд и мощная дистрибьюторская сеть. Пищевое оборудование SBC поставляется как мировым корпорациям, среди которых Coca-Cola, Pepsi, Nestle, Procter & Gamble, Parmalat, так и российским производителям напитков ("Вимм-Билль-Данн", "Лебедянский").
У "Бородино" есть планы по производству на собственных площадках в России малопроизводительных упаковочных линий SBC. В частности, это будет сделано на заводе "Бормаш", который уже производит упаковочное оборудование. "Покупка итальянского актива - часть корпоративной стратегии по завоеванию лидерства в производстве высокотехнологичного оборудования и укреплению наших позиций на рынке упаковочного и пищевого оборудования", - заявил президент группы компаний "Бородино" Тигран Нерсисян.
Однако сегодня на российском рынке отечественные производители оборудования для упаковки напитков почти не представлены. В департаменте по связям с общественностью "Бородино" говорят, что оборудование, установленное на российских заводах, в основном произведено в Европе и Америке. Директор по маркетингу SIG Combibloc Юрий Антипов подтвердил, что асептическое оборудование для расфасовки продовольственных продуктов в России не производится.
Менеджер по маркетингу и рекламе компании Elopak Алена Шабашова говорит, что среди производителей картонной упаковки на российском рынке сегодня присутствуют три лидера - Tetra Pak, SIG Combibloc и Elopak. "Эти игроки, помимо непосредственно упаковки, поставляют и оборудование для розлива. Первые два делят упакованный рынок соков и негазированных напитков. Мы специализируемся на молочных упаковках, - рассказывает г-жа Шабашова. - Лидеры крепко обосновались на рынке". По данным экспертов, к примеру, "Лебедянский" в основном использует оборудование Tetra Pak, а "Вимм-Билль-Данн" - SIG Сombibloc.
По мнению Алены Шабашовой, изменить ситуацию на российском рынке оборудования для розлива напитков можно только в том случае, если предложить инновационное решение либо ценовое преимущество. А Юрий Антипов уверен, что в ближайшие несколько лет расстановка сил на рынке не изменится.
advertology.ru
