Durex объявил о редизайне и репозиционировании

Вооружившись итогами своего последнего исследования Global Sex Survey, обобщившего данные сексуальных привычек и предпочтений 26 000 человек, Durex задумался о репозиционировании и редизайне. Последний поручили йоркширскому агентству Elmwood, которое работает с брендом с 2006 года.

Теперь Durex станет «менее мужественным и функциональным брендом» и сделает акцент на открытом и честном общении мужчины и женщины, свободе выбора и «свободе выражения», которая проявится в новом тексте на упаковке: прежнее слово «общение» заменит слово «секс», словосочетание «массаж эрогенных зон» станет «массажем ваших «кнопок»» и т.д.. По словам Саймона Приса, эккаунт-директора Elmwood, для этого разработана «целая категория выражений «сексуального здоровья»». «Сама упаковка (рис.) стала более яркой и более узкой, она будет выгоднее смотреться на полках супермаркетов и аптек», - сказал Прис.

Новую концепцию обещают скоро в подробностях представить на сайте бренда durex.com , а после этого продукт появится в 160 странах мира.